Năm 2026, thương hiệu R&B TEA triển khai mô hình "cửa hàng tiêu chuẩn" tại Việt Nam và lấy cửa hàng này làm cửa hàng trưng bày tại thị trường Việt Nam. Tập đoàn đã vào thị trường Việt Nam từ trước đó — cửa hàng quốc tế đầu tiên năm 2013 đặt tại Việt Nam; cửa hàng tiêu chuẩn Việt Nam là mô hình được thiết kế lại cho thị trường này, Việt Nam cũng là thị trường thứ ba trong chuyên đề thị trường trọng điểm quốc tế của tập đoàn, song song với Bắc Mỹ và Singapore.
Năm 2026, thương hiệu R&B TEA triển khai mô hình "cửa hàng tiêu chuẩn" tại Việt Nam và đưa vào vận hành, làm cửa hàng trưng bày của thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Đây là cửa hàng độc lập nằm trong khu thương mại phục vụ đời sống cộng đồng, dùng để giới thiệu mô hình, luồng di chuyển và tiêu chuẩn sản phẩm của cửa hàng tiêu chuẩn Việt Nam. Tập đoàn đã vào thị trường này từ năm 2013, khi cửa hàng quốc tế đầu tiên đặt tại Việt Nam; cửa hàng tiêu chuẩn Việt Nam là mô hình được thiết kế lại cho Việt Nam, và cửa hàng này chính là mẫu của mô hình đó.
Kết cấu chính của cửa hàng thi công theo phương án thiết kế thương hiệu. Do hạn chế về vật liệu và tay nghề trang trí tại địa phương, hiệu quả thực tế có phần giảm nhẹ, tổng thể thiên về phong cách bản địa Việt Nam; thời gian tới sẽ tiếp tục tối ưu điều chỉnh để sát hơn với định vị thương hiệu R&B tại Việt Nam.
Thị trường Việt Nam kế thừa tuyên ngôn thương hiệu nhất quán của R&B TEA —— Happiness Tea (cảm giác hạnh phúc, niềm vui). Vật liệu ra mắt chào thị trường trực tiếp bằng tiếng Việt "Xin chào Việt Nam!", dưới biển hiệu cửa hàng ghi SHARE A CUP OF HAPPINESS.
Thương hiệu nhắm nhóm khách trẻ đông nhất Việt Nam — "nhóm khách đi xe máy" dùng xe máy làm phương tiện chính. Họ mua xong đi ngay, mua lặp lại tần suất cao: nhạy cảm về giá nhưng có đánh giá rõ ràng về hương vị.
Thực đơn song ngữ Việt／Trung: bên cạnh các món trà kinh điển của thương hiệu vẫn có chỗ cho khẩu vị địa phương Việt Nam, đồng thời đưa giá xuống ngang đồ uống đường phố.
Thực đơn có nhiều cỡ ly, cùng một món trà có thể chọn M / L / XL, một số dòng có dung tích lớn hơn.
Trân châu đen, trân châu trắng, trân châu vàng, lớp kem phô mai, thạch trái cây, thạch dừa, thạch sương sáo... thêm theo sở thích (5,000–8,000 đồng Việt Nam).
Bốn mức ngọt: đường chuẩn / nửa đường / ít đường / không đường; lượng đá: đá thường / ít đá / không đá / ấm / nóng.
Bảng thực đơn là phiên bản hiện hành của cửa hàng tại Việt Nam, tên món ghi song ngữ Việt／Trung; món cụ thể, quy cách và giá theo thực đơn hiện hành tại cửa hàng.
Thị trường cấp thấp tại Việt Nam nhạy cảm về giá thuê, giá đồ uống đường phố địa phương lại rất thấp. R&B tiếp cận bằng mô hình phối hợp "cửa hàng tối giản + bếp trung tâm": đưa chi phí xuống thấp nhất, đưa chất lượng thành tiêu chuẩn.
Bỏ mô hình cửa hàng lớn, chủ yếu "quầy + mang đi + ít chỗ ngồi", giữ chi phí thuê và mở cửa hàng ở mức thấp; nhắm góc phố, trường học, khu nhà máy đông người.
Thiết kế luồng di chuyển một chiều theo đặc điểm "mua là đi" của nhóm khách đi xe máy: quét mã → gọi món → nhận ly, không quá 1 phút, tối đa hiệu quả bán hàng.
Thực đơn rút gọn còn trà sữa, dòng Cloud và các món bán chạy chủ lực, giảm công đoạn vận hành và chi phí đào tạo, giúp cửa hàng mới dễ tiếp cận, chất lượng ổn định hơn.
Tập trung chuẩn bị sẵn sữa, nước trà và topping tại cửa hàng, hương vị ổn định, chuẩn hóa, "bỏ đầu bếp" "bỏ thiết bị phức tạp", tạo tốc độ để nhân rộng nhanh sau mô hình cửa hàng tiêu chuẩn.
Cửa hàng trưng bày này vừa kiểm chứng cách làm, vừa là mẫu cho các cửa hàng tiếp theo: mô hình, luồng di chuyển và phương án cung ứng đều nhân bản theo cùng tiêu chuẩn.
Giao tiếp xã hội và đời sống địa phương tại Việt Nam phụ thuộc nhiều vào Zalo. Cửa hàng khai trương đồng thời khởi động cộng đồng Zalo: quét mã vào nhóm nhận ngay phiếu giảm giá 2,000 đồng Việt Nam, biến khách đến cửa hàng thành người dùng có thể tiếp cận nhiều lần.
Cộng đồng khách không chỉ là công cụ mua lại — nó còn giảm chi phí thu hút khách và marketing cho các cửa hàng tiếp theo trong khu vực, là một phần trong nhịp mở rộng "lấy cửa hàng làm trung tâm, lan ra xung quanh" tại Việt Nam.
Cửa hàng tiêu chuẩn Việt Nam phục vụ nhu cầu trà uống hằng ngày của cộng đồng và khu thương mại xung quanh, là cửa hàng trưng bày của thương hiệu tại Việt Nam. Từ cửa hàng này, thương hiệu sẽ chọn khu thương mại trong bán kính 3 km và từng bước mở rộng mạng lưới tại Việt Nam. Thực đơn, giờ mở cửa và hoạt động mới nhất theo thông tin hiện hành tại cửa hàng.
Tư vấn hợp tác và nhượng quyền tại thị trường Việt Nam, vui lòng liên hệ email hợp tác đầu tư của tập đoàn; tổng quan thị trường quốc tế xem tại Tổng quan thị trường quốc tế。
A Cup of Happiness · Worldwide
400-8852-686
